Hay comercios que venden lo necesario y otros que venden lo que se compra cuando sobra algo a final de mes. Cultura y ocio es de los segundos: libros, material deportivo, juguetes, música. Cuando el bolsillo aprieta, es lo primero que se aplaza. Cuando afloja, es lo primero que se nota.

Y este año se nota. En agosto vendió un 11,0% más en volumen que un año antes, y en lo que va de año acumula un +8,0%. Venía de dos años sin avanzar. El giro llegó en mayo: desde entonces crece al doble que en los primeros meses del año.

Conviene no echar las campanas al vuelo. Si se mira desde 2023, la rama todavía va un paso por detrás del conjunto del comercio. Lo que hace es recuperar el terreno que perdió.

La estadística del INE agrupa librerías, tiendas de deporte, jugueterías y tiendas de música en una sola cifra, de modo que no permite ver cuál de ellas explica el salto. Las señales del sector apuntan al deporte.

Es una rama pequeña: de cada cien euros que factura el comercio minorista, algo más de tres pasan por estas tiendas. No mueve el total, pero sirve de termómetro. Cuando la gente vuelve a gastar en lo que no necesita, es que se siente más tranquila con su bolsillo.

NUESTRA LECTURA

Lidl destina 30 millones a cinco aperturas este octubre Distribución Actualidad, 9 de octubre · Enlace

Cinco tiendas nuevas entre el 8 y el 29 de octubre, con más de 6.600 metros cuadrados de superficie y más de cien empleos. Forman parte de un plan para el ejercicio 2026 de más de 440 millones de euros en más de 60 proyectos. Quien abre tiendas a este ritmo no está esperando un consumo en retirada.

Deporvillage amplía su catálogo con marcas técnicas y premium Diffusion Sport, 8 de octubre · Enlace

La tienda especializada en ciclismo, running y outdoor suma marcas en running, urban, outdoor, entrenamiento, natación y raqueta, y apuesta por el producto técnico y de gama alta. Subir de gama es apostar a que el cliente pagará más. No es la misma estadística, porque Deporvillage vende en línea, pero señala en la misma dirección que la cifra de la semana.

Datos de la semana · Cultura y ocio · ICM real, variación interanual · 2026

↑ variación interanual

Los ocho meses de 2026 son positivos. Febrero fue el mes flojo; mayo, el del salto.

LA PREDICCIÓN

Septiembre dirá si el verano fue un arrebato o un cambio de tendencia. Esperamos lo segundo: el ICM real de cultura y ocio de septiembre crecerá al menos un +6,0% interanual. Dejamos el listón por debajo del ritmo del verano porque septiembre de 2025 fue mejor que aquel verano y la comparación se endurece. Tampoco es un listón regalado: al paso de los primeros meses del año, la rama no llegaría. Falla si la primera estimación del INE, a finales de octubre, queda por debajo del +6,0%.